Какие ключевые запросы бывают

Что такое ключевые слова

Ключевые слова – это слова, фразы и предложения, которые пользователи вводят в поисковые системы для поиска информации. Это те запросы, которые вы пишете в строке Google или Yandex, когда хотите узнать, что идет в кинотеатрах, где заказать пиццу, или последние новости о знаменитостях и политиках.

Поисковая система обрабатывает ваш запрос и предлагает релевантные страницы сайтов, из которых вы выбираете подходящий. Если вас не устраивает полученный результат, вы можете переформулировать запрос. Таким образом, ключевые слова отражают ваши намерения и ожидания при поиске информации в интернете.

Почему ключевые слова важны для вашего сайта

Ключевые слова помогают алгоритмам Google и Yandex находить ваш сайт по определенным запросам пользователей. Поисковые системы анализируют содержимое страниц на наличие конкретных слов и фраз, чтобы понять, насколько они соответствуют запросам пользователя. Если вы не используете ключевые слова, поисковые системы не поймут, что ваш сайт следует показать в результатах поиска.

Представьте, что вы продаете хрустальные бокалы и создали современный интернет-магазин. У вас есть фотографии товаров и сотрудники, готовые обрабатывать заказы. Кто-то ищет «купить свадебные бокалы в Москве». Если на вашем сайте нет таких ключевых слов, поисковик не покажет его покупателю, и потенциальные клиенты не увидят ваш магазин.

Для продвижения сайта необходимо создать семантическое ядро (СЯ) – набор поисковых запросов, которые соответствуют вашему сайту. СЯ собирают, очищают и группируют, чтобы распределить ключевые слова по соответствующим страницам. Затем создают текстовый контент, оформляют метаданные и выполняют другие работы для правильного использования ключевых слов.

Ранее владельцы сайтов и SEO-специалисты часто использовали «черные» методы продвижения, например, публиковали перечень ключевых слов через запятую или писали тексты, переполненные ключевыми словами. Эти методы усложняли поиск информации пользователям.

Сегодня поисковые системы стали более сложными и точными, чтобы исключить такие манипуляции. За чрезмерное использование ключевых слов сайт может попасть под фильтры Google. Ключевые слова должны быть вписаны естественно и соответствовать общему содержанию страницы. Современные алгоритмы умеют анализировать контекст с помощью нейросетей, что делает технический обман поисковой системы сложным.

Можно ли продвигать сайт без ключевых слов? Нет, поскольку Google и Yandex не будут индексировать его страницы, и пользователи не смогут найти ваш сайт. Грамотное использование ключевых слов помогает вывести ресурс на первые позиции в результатах поиска.

Типы поисковых запросов

Ключевые фразы классифицируют по различным признакам, один из которых — их назначение.

Общие запросы

Общие запросы – это ключевые слова, по которым сложно определить намерение пользователя. Например, запрос «ноутбук Asus». Что именно хочет пользователь? Узнать о моделях, ценах, местах покупки или отзывы? Поисковая система в ответ на такой запрос предложит как коммерческие, так и информационные страницы.

Информационные запросы

Информационные запросы — это ключевые фразы, используемые для поиска информации. Они часто начинаются с вопросительных слов «что», «почему», «как». Примеры: «как написать диссертацию», «как поступить в иностранный вуз», «что такое метафора». Такие запросы не подразумевают покупку или другие действия. Поисковики часто воспринимают общие запросы как информационные, например, запрос «Воннегут» сначала приведет к статьям из Википедии, а уже потом к интернет-магазинам.

Навигационные запросы

Навигационные запросы используются для поиска конкретного ресурса, сайта, магазина или сервиса. Пользователь знает, что ему нужно, но не помнит точный адрес. Примеры: «официальный сайт Toyota», «бесплатная электронная библиотека», «сервис проверки уникальности».

Транзакционные запросы

Транзакционные запросы — это ключевые слова, выражающие желание пользователя выполнить конкретное действие: заказать, купить, посмотреть, скачать, установить. Такие запросы часто содержат эти действия в явной форме: «смотреть сериал Мандалорец бесплатно», «купить последний iPhone», «читать Шекспира онлайн». Коммерческие страницы обычно продвигаются по таким ключам.

Мультимедийные запросы

Мультимедийные запросы связаны с поиском видео, музыки, фото и других мультимедийных материалов. Они могут быть как коммерческими, так и информационными или навигационными. Примеры: «смотреть смешные видео», «онлайн-кинотеатр».

Классификация ключевых слов по геозависимости

Геозависимость ключевой фразы указывает на то, что результаты поиска будут различаться в зависимости от местоположения пользователя.

Геозависимые запросы

Геозависимые запросы имеют привязку к определенному городу, региону или стране. Примеры: «заказать пиццу», «купить ноутбук», «купить световой меч», «заказать вертолет с доставкой».

Геонезависимые запросы

Геонезависимые запросы дают одинаковые результаты в любом регионе. Обычно это информационные запросы или запросы с указанием конкретного места. Примеры: «музеи Москвы», «заказать пиццу Краснодар».

Проверка геозависимости

Для проверки геозависимости используются специализированные сервисы, такие как инструменты «геозависимость» или «локализация» в анализаторах ключевых слов. Вводите ключевую фразу и получаете результаты.

Классификация по частотности

Частотность указывает на то, как часто пользователи ищут по данной ключевой фразе. Для анализа частотности Google и Yandex предлагают специальные инструменты.

Высокочастотные запросы (ВЧ)

Высокочастотные запросы используются более 10 тысяч раз в месяц. Обычно это общие запросы, такие как «смартфон», «восточные танцы», «детская одежда». Конкуренция по таким запросам высока, но они привлекают широкую аудиторию.

Среднечастотные запросы (СЧ)

Среднечастотные запросы используются от 1 до 10 тысяч раз в месяц. Примеры: «смартфоны с широкоугольной камерой», «итальянские комедии 2020 года». Конкуренция по таким запросам может быть различной в зависимости от тематики.

Низкочастотные запросы (НЧ)

Низкочастотные запросы используются менее 1 тысячи раз в месяц. Это узкоспециализированные фразы, часто состоящие из 6-8 слов. Примеры: «итальянские фильмы 2020 года про эпидемию».

Микро низкочастотные запросы (Микро НЧ)

Микро низкочастотные запросы почти не используются, но привлекают заинтересованных пользователей. Они подходят для продвижения узкоспециализированной информации.

Определение частотности запроса

Высокочастотные запросы обычно короткие и простые. Чем длиннее и сложнее ключевая фраза, тем ниже ее частотность. Для точного определения частотности можно использовать бесплатные инструменты Yandex.Wordstat и Google AdWords.

Классификация по сезонности

Сезонность – это характеристика, отражающая регулярность пользовательского интереса.

Сезонные запросы

Сезонные поисковые запросы активны не круглый год, а с определенной периодичностью. Интерес к ним возрастает в определенное время года или месяца. Примеры таких запросов: «лучшие зимние курорты России», «куда поехать в отпуск зимой». Информацию по этим темам ищут чаще с приближением зимы. Другой пример сезонного запроса – «как подготовить ребенка к первому сентября».

Несезонные запросы

Несезонные ключевые слова не привязаны к определенному времени года. Например, запрос «заказать пиццу с доставкой в Москве» актуален в любое время года, в отличие от «лучший грим на Хэллоуин», который является сезонным.

Проверка сезонности

Чтобы определить, является ли ключевой запрос сезонным, можно воспользоваться Google Trends и посмотреть статистику спроса по времени.

Дополнительные характеристики запросов

Конкуренция

Конкуренция – это критерий, показывающий, сколько других ресурсов продвигается по данному ключевому запросу. Высококонкурентные запросы требуют большего бюджета для продвижения по сравнению с менее конкурентными. Конкуренцию не следует путать с частотностью.

Витальность

Витальные запросы – это те, на которые существует как минимум один официальный ответ. Обычно это навигационные фразы, такие как «официальный сайт Nike» или «сайт РЖД».

Спектральные запросы

Спектральные запросы также называют нечеткими, поскольку сложно понять, что именно имеет в виду пользователь. Например, запрос «трактор» может относиться как к сельскохозяйственной технике, так и к хоккейному клубу. Противоположностью являются четкие фразы с однозначным значением.

Виды вхождений ключевых слов

Ключевые запросы в тексте должны звучать естественно, иначе можно столкнуться с санкциями со стороны поисковых систем. Существует несколько вариантов вхождения ключевых слов:

• Прямое вхождение: Формулировка ключа не меняется, но допускается использование знаков препинания между словами.
• Точное вхождение: Ключевая фраза остается неизменной, без знаков препинания между словами.
• Разбавленное вхождение: Между частями ключа можно вставить другие слова или изменить порядок слов.
• Морфологическое вхождение: Слова в ключевой фразе можно склонять, добавлять суффиксы или приставки.
• Синонимическое вхождение: Слова в ключевой фразе можно заменить синонимами для уменьшения «тошноты текста».

Куда вставлять ключевые фразы?

Ключевые фразы нужно использовать не только в тексте страницы, но и в заголовках, подзаголовках, title и description. Они должны появляться в первых абзацах текстов, а также в тегах изображений. Оставшуюся часть ключевых слов следует равномерно распределить по тексту.

Как правильно использовать ключевые слова?

Главное правило – ключевые слова должны смотреться в тексте естественно. Если фраза кажется искусственной и её можно заменить другим словом, это пример неправильного использования ключей. Ключевые слова следует равномерно распределять по тексту, вписывая их в середину абзацев.

Как правильно подобрать ключевые слова для сайта?

Оптимальная стратегия – собрать семантическое ядро. Вручную это сделать сложно, поэтому лучше использовать специальные инструменты. После создания СЯ, фразы распределяются по отдельным страницам при помощи кластеризации. Это можно сделать с помощью инструментов для кластеризации, которые экономят время и предоставляют готовый список ключей с постраничной разбивкой.